金沙糖果派对手机版-js金沙所有登入网址-首页

万达故事 金沙糖果派对手机版 > 企业内刊

广州那一场风花雪月的事

编辑:广州万达城投资有限企业营销部

2015年的阳春三月天,一场密谋已久的雪雨星风席卷整个广州城。广州万达城,最形象直观地输出了项目拥有超越迪拜滑雪场的全球顶尖第四代滑雪场这一大卖点。线上线下结合,新媒体率先燃起火爆点,500亿广州万达城,献给世界的乐园和四个对不起系列等海报、公交站、报纸等传统媒体持续跟进,大型活动相继配合。

一句广州下雪了引起全城大轰动

雪一直是广州的稀罕物。抓住广州人甚至是所有南方人痛点后,广州万达城以一场大雪突袭广州。

3月2日,你必须激动的炫美三月来了南粤即将空降冰雪,盛典空前,仅两篇文章投放,就拿下12303人次的点击量。

好戏还在后头,紧随巨星古天乐邀您共赴万达城冰雪盛典的6417次点击量后,3月5日,一篇广州下雪了,更是创下1255242次的点击量。整个广州城由此沉浸在广州要下雪?这样破天荒的话题讨论中。

雪域南国,花艳世界的冰雪年主题一出,一场有关风花雪月的事,引来1315617次的点击量,广州万达城微信公众平台总点击量突破260万,一周涨粉3524人,粉丝总量也增至21699人。

策划,讲究的还是情怀和走心,广州万达城此次下雪行动,打了个漂亮的开场战。

启幕盛典邀明星创到访人次新高

3月7日9点,广州万达城2015冰雪年启幕盛典举行,吸引近万人到场围观。

古天乐的演唱,博得热烈掌声,将盛典活动推向了高潮。随后,俄罗斯国家芭蕾舞团、韩国人气美女天团blackqueen火爆来袭,引领现场狂欢到底。

明星效应果然不同凡响。借用明星古天乐的口,说出广州万达城的投资价值点,不仅很好地发挥了明星的领导地位和示范效应,关键还很自然地抓住了项目的痛点。

拼颜值博眼球冰雪女神五一狂欢

广州万达城,借用女神的热点,以冰雪为出发点,数月前便全城发起寻找冰雪女神活动。通过包装项目内部员工进行热炒,吸引社会关注,最大化降低了营销成本。

4月25日、26日,配合五一冰雪狂欢节预热,借用新媒体进行活动信息释放及炒作,一篇广州万达城冰雪节,全城一起‘冻’起来创下10351的点击量。好奇北极熊寻找广州万达城事件营销,数百只可爱、呆萌的北极熊全程快闪,覆盖珠江新城、天河城、北京路步行街、白云机场等各大场所,邀约全城市民五一前来广州万达城参加冰雪节。全程派单5万份,直接影响超10万人。市民只要与北极熊拍照留念,即可有机会获得价值2888元神秘大礼。

4月29日,微信等新媒体平台发布的冰雪女神将空降,AREYOUREADY,创下21788点击量。5月1日,冰雪狂欢正式拉开帷幕,冬奥形象大使申雪、赵宏博携冰雪女神惊艳亮相,活动当天停车长龙达6公里,2万多人到场。到场朋友四处拍照留念,形成二次甚至是N+1次传播。

冰雪盛宴大抢票互动体验吸粉无数

仅凭冰雪狂欢节自身的热点,足够轰动羊城,但如果逢人都可以前来参加,社会轰动效应必然下降。因此,广州万达城冰雪狂欢节体验券抢票通道的打开,稀罕又有互动性,全民随即进入抢票高峰。

一波又一波的市民赶到广州万达城展示中心领取冰雪节体验券。领票场景成为广州热议话题,还为广州万达城形成强大的导流效应。

干就干票大的夏日冰雪全民狂欢

5月1日活动当天,到场朋友涌到冰雪体验馆。零下10℃的酷爽彻底解除夏日的炎热,让人们一秒钟穿越到冬季。

广州史上最大室内冰雪体验区,不论是十二生肖冰灯展览、冰封弦乐、冰室旋梯,还是大型滑雪梯和冰雪美食、新奇而刺激的雪国冒险……滑雪区、娱雪区、飘雪区、互动区、美食区等多个功能区域,开馆当天有5000余人排队。

5个月的时间里,广州万达城凭借广州下雪了一举撬开整个华南市场,并成为地产界一大经典案例。

与此同时,经过半年冰雪狂欢的高举高打和线下业主答谢、圈层、论坛等活动的小步快跑,广州万达城最终问鼎广州2015上半年销冠。

返回顶部

金沙糖果派对手机版|js金沙所有登入网址

XML 地图 | Sitemap 地图