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2013年6月 金沙糖果派对手机版 > 企业内刊

大歌星玩转数字营销

编辑:大歌星总部 张荙麟 王雪松

2013年,大歌星突破传统的实体店铺营销,在微信、微博大规模推广的基础上,进一步推出手机appApp。通过O2O的营销模式,将大歌星品牌线上线下活动有效整合,使大歌星真正走进了数字营销时代。

利用O2O整合品牌

2013年,数字化营销趋势将成为企业营销的主要趋势,除了活跃市场经济,它还成为带动企业盈利的一大利器。综合数字化营销的几种有效形式,最有发展潜力的当数O2O模式。这种将产品带到线上营销,促进线下销售的方式,可以突破市场的地域化限制,为产品开拓销路,为打开知名度打下了坚实的基础。

所谓O2O,就是将线上线下品牌活动做有效的整合,以互相带动互相促进。大歌星KTV在深入研究娱乐行业市场动态前提下,为了突破KTV行业的瓶颈以及地域限制,专门打造了一套属于自己的平台体系,包括定制化官方微博、定制化官方微信、大歌星KTV手机APPApp、商务网站在内的一系列高度互通的平台系统,通过线上线下组合活动让用户聚集在大歌星KTV的各个平台上,并让用户在平台中体验全新的KTV娱乐模式,带来不一样的用户体验。

利用多种载体打造品牌

微信营销,是大歌星走在新媒体营销潮流前端的最好证明。自去年11月启动至今,大歌星官方微信已经是Tencent微生活高度重视的大客户,粉丝总量超过60万人,领取电子会员卡的活跃粉丝53万。通过微生活平台为会员推送线下活动信息,微信官方大账号与QQ会员弹窗资源配合,可吸引更多全国各地用户到店消费,为门店带来最为直接的营收。

为大歌星KTV定制的官方微博界面则融合了活动专区、歌曲排行榜、在线订房、账号关联推荐等功能。目前大歌星官方微博粉丝总数超过450万,这些关注大歌星的庞大群体可以直接从官方微博获得大歌星的信息、活动举办、快速订房、意见建议反馈等等,从而大大提高了大歌星的品牌知名度。

手机APP锁定移动时代

手机APP是大歌星经过近半年时间研发的数字营销载体。所谓的APP,指的就是智能手机的第三方应用程序。由于苹果、android等智能手机的流行,APP逐渐成为影响生活的一部分。大歌星看准市场商机,在行业内率先启动,区别于唱吧线上K歌的单一模式,将实体店结合起来,只要在大歌星K歌并将歌曲下载到手机APP内,就可实现一键分享给好友进行互动,突破了KTV行业小群体娱乐的限制。在大歌星手机APP中不但可以收听其他包厢用户的歌声,还可以向其他包厢赠送酒水、食品等其他礼品。未来,还将实现在线聊天交友功能、收听录音功能、全国共享、虚拟超市,移动点单等超人性化功能。可以想象,未来大歌星APP就好比一个网络世界,只要用你的手指轻轻一点,就可以享受音乐、美食、交友,方便快捷。

而商务网站则把大歌星官微,官方微信,手机APP融会贯通,为微博微信举办大规模全国活动时分流客源,提供定时订房功能,为用户提供详细的活动说明,为手机APP录制歌曲提供承载平台供网友试听。创新的模式将给品牌带来正面口碑。网站的完善过程中,大家将新增娱乐社区、在线投票机制,通过定期组织歌唱比赛,打造音乐平台,培养有天分的音乐新人,真正实现大歌星音乐航母的目标。

对于大歌星而言,数字化营销还有很长的路要走。在这个虚拟的世界里,它能给大歌星带来的效益是无可估量的。目前移动互联网、社交类媒体正在急速发展,而广大群众在学问娱乐方面的消费水平也在急剧上升,大歌星抓住这个契机,把两方面的发展互相结合,

把用户在文娱消费方面带来的激情分享到移动互联,把用户对移动互联的兴趣转化为实体店销售。

试想,当大歌星互联网会员总数提升至1000万,2000万,甚至5000万时,那时的大歌星不仅仅是供人休闲娱乐的KTV,更是一家带有实体店的网络媒体平台。到那时,大歌星将会成为前途不可限量的全方位娱乐型企业,属于大歌星的数字时代将真正到来。

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