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2021年1月 金沙糖果派对手机版 > 企业内刊

抖音蓝V第一名是这样炼成的

编辑:万达影片 杨艳

一路以来,万达影片新媒体团队步履不歇,建设成为院线领域首席新媒体及行业优质新媒体,如今抖音账号万达影片粉丝数292万,已发展为企业蓝V第一名。

一路以来,万达影片新媒体团队步履不歇,与时代共振,建设成为院线领域首席新媒体及行业优质新媒体,总粉丝突破2900万。万达影片的抖音运营账号已发展为企业蓝V第一名,并以区域账号为单位,组建了抖音矩阵,在影片内容营销、企业品牌推广等方面持续发力。

未来,万达影片新媒体团队将时刻保持敏锐,奋勇向先,不断开拓更多可能性,为企业赋能。

 

蓝V第一名,成为片方首选

万达影片新媒体充分抓住了短视频的发展风口,自2018年于抖音发展初期就积极入驻平台,从定位到内容,着眼长远规划,进行规范化运营。如今运营账号万达影片粉丝数292万,已发展为企业蓝V第一名,并以区域账号为单位,组建了抖音矩阵,在影片内容营销、企业品牌推广等方面持续发力。

万达影片新媒体团队始终坚持内容为王,以行业视角、产业思维、全球视野专注优质内容产出,并成为影片内容营销的首选合作媒体。自7月20日影院复工以来,万达影片新媒体团队累计完成20余部影片的内容营销,并实现单片平均传播量大于3000万。

 

《八佰》内容营销,爆款频出

以《八佰》为例,作为影院疫情复工后的首部国产重磅影片,新媒体团队在充分分析了市场背景、影片本体后,制定了重工业战争史诗,大格局家国情怀的营销策略,从历史背景科普、硬核主创阵容、工业制作幕后、民族共情燃点这四个维度原创内容生产并进行传播。

在历史背景科普方面,新媒体团队策划了《大咖讲述》主题节目,邀请了馒头说创始人张玮就《八佰》影片背后的真实事件——如四行仓库保卫战的经过、意义等,进行了全方位的解读。张玮深入浅出的科普获得了大众的喜爱,单支视频播放量破千万。

8月14日,《八佰》首映礼在CBD万达影城举办,新媒体团队对其进行了全程直播,并凭借影片级拍摄、多级导播切换、现场实况的实时稳定传输,吸引了超过50万观众观看。

最终,围绕影片《八佰》的内容营销,新媒体团队共计产出了30余支视频,频出爆款,多支视频观看量超过100万,累计捕获了超过1.5亿的传播量,助力影片攫取31亿票房,登顶2020年院线片票房冠军。

 

开辟新阵地,继续挖潜力

通过优质内容撬开流量入口后,也为电商变现提供了契机。随着万达影片抖音小程序的上线,用户可以在短视频入口、评论入口、直播入口等多个节点,轻松完成影片票券购买,实现了内容+电商的闭环。《八佰》首映礼直播首次尝试直播售票,800张影票全部售罄。

在短视频赛道,万达影片新媒体并没有止步于抖音,2020年又全力布局快手、视频号。快手发展强劲,在影片内容营销方面,贡献了1/3传播增量;视频号发展潜力巨大,《晴雅集》首映礼首次尝试视频号直播,观看人数突破了6万。

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