金沙糖果派对手机版-js金沙所有登入网址-首页

2019年10月 金沙糖果派对手机版 > 企业内刊

《唐探2》34亿票房背后的SOS群

编辑:本刊特约记者 王臣

《唐探2》的口碑保持了前部的水准,实现了近34亿票房。回想起来,那个项目的宣发期就像是打仗一样,SOS群里所有人从草拟方案,到落地实行,到发声措辞,每一个细节的沟通都即时反应。入职万达两年多以来,最重要的关键词,就是团队。

2017年8月,陈思诚导演的《唐人街探案2》(以下简称为《唐探2》)在美国开机,同时定档2018年2月春节上映。与此同时,大家宣发项目组也成立了,其中一个核心工作群取名为SOS群。回过头来看,大家真是一路抱团互助,最终神奇地有惊无险

主创们在纽约拍戏,大家在北京跟进营销方案。那段时间,所有人都过着两国时间,早上8点正常工作,晚上11点开始远程电话会议,偶尔甚至要沟通到凌晨三四点。早上醒来的时候,经常发现自己睡在沙发上。

但这个项目的困难,绝不是这种辛苦。

最艰难的抉择:放大哪个元素?

立项初,大家就面临一个抉择——是放大影片的喜剧元素,还是探案元素。

《唐人街探案1》斩获成功的原因之一就是创立了国内市场上的一个新类型喜剧探案,并且因为案件逻辑强、悬疑设置缜密而赢得口碑。

但《唐探2》定档大年初一,同档期还包括《捉妖记2》《红海行动》《西游记女儿国》等,考虑到受众下沉,于是大家制定了强化喜剧弱化嫌疑的策略。

确定了第一大原则后,团队也很默契地确定了一个共同的信念——把《唐探2》做成一个爆款,票房突破10亿。

最惊险的经历:节目差点被砍

接下来的宣传期内,大家写了将近40个宣传视频脚本,在26个城市路演,举办了68场见面会和在36家万达广场的落地活动。宣发涉及770家影城、3台地方春晚演出和五大卫视的8档节目。

其中,最惊险的是湖南卫视的跨年演唱会。

当时,项目组3个工作人员放弃公休,带着7个明星主创的艺人团队,从各地赶往长沙。彩排前湖南大雪,周边高速封路,从荆州连夜赶来的男主角刘昊然在路上被困了十几个小时。最终,所有人幸运地赶上了12月30日的彩排。

但31日一早,我收到噩耗,大家的主题曲演唱节目被湖南台领导拿掉了。

此时距离春晚直播已经不到半天时间了,我在SOS群里迅速地跟所有相关同事同步消息。说实话,那个时候根本没法慌张,因为没有时间慌张,必须争分夺秒解决问题。

大家讨论一套应急方案——先弄清是谁出于什么原因砍掉节目,再通过万达、主创、湖南台等相关人员的关系,直接找到能解决问题的对接人。

原来,因为直播必须严格控制时间,不能超时,包括大家在内,很多歌曲节目都被砍了。于是,我先打听到能拍板拿回来节目的人,再同步给万达高层解决方案,寻求帮助,让双方能迅速直接对接。

几个小时后,大家的节目被拿回来了,只是从原来的零点前,变成了零点后的第一个节目。

我安慰各个主创团队,虽然不是所谓的黄金时间,但我对咱们的节目效果有信心。

果然,作为跨年后的第一个节目,大家创下了当晚的收视最高峰,也因此,直到春节上映,《唐探2》的前期宣传都势如破竹。网络上热度暴涨,甚至大家还借助万达和高铁的合作资源,让《唐探2》海报铺满了老百姓春运回家的火车。

最迅速的反击:舆论防御战

就在大家把10亿票房的信心,提升到20亿甚至30亿的时候,在春节档厮杀时,发生了一连串负面舆论防御战。

当时网上有评论说,影片中的侏儒侦探角色身穿梅西球衣,既是黑化梅西,也是歧视侏儒患者。

对于这种无稽之谈,大家一开始的策略是不予回应。但这时,《唐探1》的编剧之一说,这是故意设定的,不过是个玩笑而已。

这个散漫的回应态度引起了网络攻击,该编剧被曝出曾虐待动物,整个事件波及到了《唐探2》的市场反应。

于是,大家SOS群再次启动应急方案——发表声明表示该编剧并非《唐探2》编剧;同时,由真正的《唐探2》编剧团队正面回应该人物设置的逻辑:侏儒侦探是影片里的绝对正面角色,身着梅西球衣绝非恶搞。

大家把这些声明与各主流媒体和自媒体直接沟通,在最短的时间里避免了负面舆论进一步放大。

最强硬的声明:坚决抵制偷票房

几乎是同一时间,有网友指出,《唐探2》在当地个别院线被偷票房——所购《唐探2》的影片票显示的却是《红海行动》。

SOS群迅速内部讨论,大家连夜翻阅各地票房统计数据、分析对比调查结果。

于是,大家立即发布官方声明:坚决抵制偷票房这种影响影片市场秩序的行为。并且,与疑似有这种行为的院线沟通,查明真相,甚至强硬地解除合作关系。

最终,《唐探2》的口碑保持了前部的水准,战胜劲敌,实现了近34亿票房。

回想起来,那个项目的宣发期就像是打仗一样,SOS群里从领导到项目成员,所有人从草拟方案,到落地实行,到发声措辞,每一个细节的沟通都即时反应。

入职万达两年多以来,我觉得最重要的关键词,毫无疑问,就是团队。

一次次打仗练就了团队的默契和力量,也让大家势不可挡。

返回顶部

金沙糖果派对手机版|js金沙所有登入网址

XML 地图 | Sitemap 地图