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2019年7月 金沙糖果派对手机版 > 企业内刊

旅游小镇这么多,为什么丹寨火了?

编辑:新华网产经中心 杨昱

扶贫的大写意已经写就,但万达并没有就此止步,博了个好名头,见好就收,而是着眼于做产业扶贫、长期扶贫的工笔画,为地方彻底斩断穷根造血,闯出一条永久脱离贫困、过上美好生活的坚实路子来。

扶贫是一个改变贫穷命运、滋润贫困心灵的伟大工程。这些年来,一批中国企业积极参与这个伟大工程,并卓有成效。

企业参与扶贫的优势是什么?应该是产业,特别是企业自身所从事和擅长的产业,如果能和当地的资源优势结合起来,这样的扶贫模式可行性、成功率就比较高。

万达扶贫贵州丹寨就是一个例子。从2014年开始万达对丹寨县实施整县帮扶,4年多来,万达与丹寨人民共同努力,创造税收2.7亿元,每年拉动丹寨县GDP增长1.2个百分点。全县5.65万贫困人口实现脱贫,贫困发生率下降到1.63%。今年4月,贵州省人民政府正式批准丹寨县退出贫困县。

特别值得一说的就是万达投资建设的丹寨万达小镇。万达的目标是通过开业5年时间,把丹寨万达小镇打造成贵州名列前茅的旅游度假区。2017年7月,丹寨万达小镇对外开放,现在还不到5年,已经成为一个旅游网红目的地了。开业至今累计接待游客1100多万人次,带动丹寨县旅游综合收入55.2亿元。小镇还提供了1388个就业岗位,其中贫困户781人,并直接带动4704名、间接带动12810名丹寨贫困群众增收。

丹寨万达小镇作为一个旅游目的地而走红,不是偶然的,离不开企业前期的精准定位、规划设计以及后期的推广运营。当前全国各地,这样那样的小镇,可以说五花八门,定位为旅游目的地的旅游小镇也层出不穷,但是最后真正实现了建设初衷、火起来的旅游小镇又有多少呢?丹寨万达小镇是不多的成功案例之一。之所以取得不错的成绩,离不开当地政府、群众的支撑与配合,也离不开万达矢志扶贫的初心、责任心,以及对旅游产业专业的开发、运营。

仅以推广为例,就笔者了解到的,万达就想了不少辙,费了不少劲儿。与抖音合作开展丹寨拍杜鹃花海抖音挑战赛,3天总播放量达到1.4亿次,使丹寨县龙泉山一跃成为全国知名的杜鹃花景点;邀请海内外知名人士担任小镇轮值镇长,利用他们个人的影响力持续不断地推广宣传小镇,轮值镇长的创意还获得了戛纳、艾菲奖等世界级创意大奖,对提升小镇的品牌影响力起到推动作用;和中国文联摄影艺术中心、丹寨县人民政府联合举办云上丹寨全国摄影大展,调动大批摄影爱好者参与,利用镜头光影展示丹寨之美,记录丹寨的扶贫故事;在去年的俄罗斯国际足联世界杯上,利用独有资源,将6名丹寨的小朋友作为护旗手送到了俄罗斯比赛现场;今年,万达还将利用男子篮球国际足联世界杯在中国举行的机会,把男子篮球国际足联世界杯奖杯全国巡展的第一站放到丹寨……

总之,万达利用了自身一切可资利用的资源,选择各种场合,不失时机、不知疲倦地搞事情,出发点只有一个:把人气搞足,把小镇搞红。

在当前游客数量基本进入存量时代,旅游行业的底层逻辑已经发生深刻变化,旅游市场竞争十分激烈的背景下,打造一个新兴的旅游目的地,没有不达目的誓不罢休的初心,没有能够洞察到旅游行业已经回归到体验、学问本身的新变化的专业团队,没有通过持续运营内容、社群、口碑产生持续流量和吸引力的真本事,是很难成功的。

被誉为中国旅游业黄埔军校的万达集团,在这方面的优势,是很多企业所不具备的。万达把当地的旅游资源优势和自身的产业运营优势结合起来,这样打造出来的旅游小镇,就会比其他一些只重视前期开发建设而欠缺后期运营的旅游小镇,存活率、成功率要高得多。

最近,万达集团董事长王健林说,中期项目要根据丹寨的产业特点,确定带动性强、可持续发展、直接富民的产业项目。丹寨已提前两年实现脱贫,但万达确保摘帽不摘帮扶,保持三个不变,包括:万达产业扶贫基金每年发放5000万元不变,一直持续到2026年;万达帮助丹寨县长期运营管理旅游小镇的决定不变;万达长期支撑贵州万达职业技术学院发展,每年招收50%优秀毕业生到万达就业的承诺不变。目前,丹寨万达小镇包括研学基地、玻璃栈道、水上游乐、游客集散中心在内的小镇三期4个项目全部开业,万达捐资3亿元建设的四期项目温泉酒店正式开工,同时启动小镇五期项目规划。

可以看到,即使丹寨县已经脱掉贫困县的帽子,小镇也已经做出了经济效益、社会效益,可以说,扶贫的大写意已经写就,但万达并没有就此止步,博了个好名头,见好就收,而是着眼于做产业扶贫、长期扶贫的工笔画,为地方彻底斩断穷根造血,闯出一条永久脱离贫困、过上美好生活的坚实路子来。这种滴水穿石、久久为功的扶贫初心、责任心,立足实际的大写意工笔画专业操作手法,是很值得肯定和学习的。

正如丹寨万达小镇一样,产业扶贫的一大优势就在于它可以发挥带动和辐射作用。万达种下丹寨万达小镇这粒种子,依托这个平台,利用旅游+的特性,可以带动旅游业相关业态的发展,增加地方政府的财政收入。特别是,旅游业是一个富民产业,对小镇周边居民能够带来直接的就业、创业、增收等机会。

希翼有越来越多的企业产业扶贫的经典案例。这样的例子越多,越说明斩除穷根、远离贫困这个千秋伟业,越不孤独,而是和这个时代更多的企业家、更多普通百姓的生活建立了一种良性的互动关系。这种良性的互动越多,爱心与财富的流动就越频繁、均衡,大家的脱贫根基就越牢固。

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