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2018年10月 金沙糖果派对手机版 > 企业内刊

四大维度 教你打造10W+爆款

编辑:一点资讯总编辑 吴晨光

万达新媒体培训大会邀请了很多媒体界大咖,其中包括一点资讯副总裁、总编辑吴晨光。关于如何制造爆款,如何让作品被推荐到首页,吴晨光有着自己独到的见解。

随着今日头条、一点资讯等智能推荐信息分发平台的崛起,越来越多自媒体人需要回答问题:什么样的文章更容易出现在首页?它们是如何在同类文章竞争中胜出,获得编辑的认可和更高的曝光机会?一点资讯总编辑吴晨光对这个问题给出了独到的解答:所有文章的曝光,都离不开选题、采访、写作、包装4个维度。

选题:吸引人、有价值、有增量

首先,你的选题是否够吸引人,是否能形成更广泛的传播。这里又包含了几个层次:选题是否具有时效性——够不够新鲜或者有强烈的时代感;地近性——同样的资讯发生在不同的地方,传播效果会大相径庭;贴近性——你生产的内容是否与生活息息相关;矛盾与冲突——资讯中出现的矛盾越激烈,越吸引眼球;还包括名人效应、人情味儿等。

其次,你的选题是否具有价值。主要体现在对人的影响上:

1.影响了多少人?是一个两个,还是成千上万?

2.影响了什么人?比如国际足联世界杯,全球一半人在看,包括很多国家的总统都在看,这就影响到了很重要的人。

3.影响到什么程度。比如说疫苗事件,如果被携带病毒的狗咬伤后注射的是假狂犬病疫苗,死亡率会达到100%,这样对人的影响就会很深。

再次,选题的信息增量问题。你的内容是否提供给了用户欲知、应知、未知的内容,换言之,是否重复了其他媒体已经报道的东西,即不说正确的废话。还是那句话,要有自己的角度,不要做About资讯。

采访:全媒体时代 全方位采访

读万卷书,行万里路,你实地走一走,跟你从影片、电视里看到的旅行情况完全不一样。所以你的采访,很多时候是用脚量出来、用脑子写出来的。因为你需要设计、思考很多问题。

我曾写过一篇文章,叫《民勤沙殇》,发表在2004年12月的《南方周末》上。民勤是甘肃省武威市的一个县。这个县当年是中国四大沙尘暴策源地之一。采访内容是:民勤为什么从当年的沙漠绿洲成为目前的四大沙尘暴策源地之一。

我采访了很多当地人,后来到了民勤的沙漠边上。我的左边是腾格里,右边是巴丹吉林,两个沙漠中间有一条交界线。我很感慨,一边是红色的沙,一边是黄色的沙,于是,我抓起一把沙子,放在嘴里尝了一下。后来,我就用这感悟写了文章的导语。

它的采访手段即是——用身体、用味蕾的采访。就是你把沙子放到嘴里的感觉,在文章里面写出来了,说说又苦又涩又咸的味道。在这里用味觉去表达了这个地方沙漠化的一个倾向或一个趋势。

所以,我认为并不仅仅是用眼睛或者用手去采访,旅游的很多东西是非常生动的。大家可以调动全身的器官去采访,视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等。

当然现在有更好的方式,比如小视频、短视频。如今比较流行的抖音,里面就有很多旅游的镜头,配上很有律动的音乐。其实大家现在处于一个全媒体时代,可以全方位、深度地去解构、了解一个旅游区域。

写作:主题要明确  逻辑要清晰

文章的主题要明确,逻辑要清晰,包括导语、段落、结尾、文章中数字的使用等,都要很讲究。

这里举个例子,大家说一个地方大概有5万平方米。但大家对5万平方米没概念,那好,我就说这个地方相当于10个足球场那么大,肯定大家马上就有概念了,这就是表达的技巧问题。

还要注意细节要跟主题相关,有些细节看似很好玩,但跟主题毫无关系,就要忍痛割爱,不能放到文章里面。

包装:只做好标题 不搞标题党

流阅读时代,标题是用户产生点击行为的关键,大家只做好标题,不搞标题党。

关于做好标题,大家遵守三原则:真实、简洁、精彩。具体说起来需要比较长的篇幅,举几个例子供大家参考。

 

1.避免晦涩,尽量口语化

例:原:极寒天气袭美

改:美国冻得不轻 气温低过火星

分析:到底冷到什么地步呢?改后的标题化虚为实,让人感觉更直观更形象。

 

2.提炼对比,增强冲突感

例:原:留住员工的胃,就是留住员工的心

改:看看人家的食堂,你吃的简直是翔

分析:口语化的表述+对比,虽然略显粗鄙,但给人极大的触动和反差。

 

3.简洁明了,句式多样

例:原:情侣共骑山地车边接吻,六颗牙齿被磕飞

改:没齿难忘 情侣边骑车边接吻撞飞6颗牙齿

分析:成语内涵丰富,阐释空间很大。用成语概括资讯,起到画龙点睛之效,令人意犹未尽。

 

4.挖掘亮点,别藏在文中

例:原:分手后 他把自己的前女友全部做成了高跟鞋!

改:他把12位前女友做成了高跟鞋

分析:12个前女友一出,你不想点进去都难!

 

5.直接引语,生动又有力

例:原:男子报警 竟要求火车等他20分钟

改:110吗?你们通知一下火车,等我20分钟

分析:直接引语,不仅客观,又能彰显情绪打动用户,画面感跃然纸上。

 

6.借用辨识度高影视作品、歌曲、诗句

例:原:北京大雨中的一幕

改:就算大雨让这座城市颠倒,我会给你怀抱

分析:借助苏打绿的歌词来描述资讯场景,提升文艺气息的同时,吸引歌迷影迷的共鸣。半天多的时间,微博点赞数10万+。

 

7.利用对仗,增加诗意韵律感

例:原:钱钟书妻子杨绛辞世

改:人间已无女先生 天堂再会大家仨

分析:对仗标题,工整有力节奏感强,能营造气氛和激发情感,引发共鸣。

 

8.学会蹭热度,套用热门网络用语

例:原:2017国家科学技术奖揭晓

改:国家最高科技奖出炉 为老爷爷们打call!

分析:打call为2017年的热门网络用语。

 

9.不要小看图片的力量

例:原:南京暴雨致法庭被淹 法官水中开庭

改:现场丨没有什么能阻挡我对正义的向往

分析:通过现场给人直接的画面感,大图中法官坐在水中开庭,直接用歌词表达法官不畏艰难的心声。

 

10.微博文体的活用

例:原:6035万元彩票大奖一个月无人领。

改:@北京老彩民:你的6000万大奖 再过1月不领就没。

分析:一个@符号,精准点出资讯核心人物,再用喊话的方式突出资讯核心,表达情绪,生动活泼,一气呵成。

 

11.创新语言风格,形成自己的style

例:原:沙特国王萨勒曼宣布废除现王储 另立新王储。

改:刚刚,沙特王储被废了。

分析:新华社独创的刚刚体引领潮流,刚刚不但意味着时效性,而且这种口语化的表述,与以往政治资讯的严肃甚至古板形成鲜明对比,非常有利于传播。

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