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【中国经济网】实力圈粉 延安红街首月客流超200万人次

发布时间:2021-07-28  

自6月12日正式开业以来,大型红色主题学问旅游项目延安红街在首月累计接待游客超过200万人次,成为延安新的学问旅游地标。在抖音延安游玩人气榜上,红街位居第二名,仅次于黄河壶口瀑布。其中,《再回延安》剧场、练兵场、大玩家、万达影城、华润万家等五大主力店,总进店客流超过56万人次。

随着消费升级,大众对学问文旅的消费需求越来越旺盛,某种程度上已经成为刚需。这其中,红色文旅成为突出亮点。据学问和旅游部的数据,从2004年到2019年,每年参加红色旅游的人次从1.4亿增长到了14.1亿。2020年由于疫情冲击,旅游市场有所萎缩。到了今年,借助建党百年的热潮,红色旅游迎来爆发式增长。根据携程发布的《2021上半年红色旅游大数据报告》,上半年红色旅游景区预订量同比增长超2倍。

如何挖掘和提炼学问资源,打造特色精品节目,是增强红色文旅吸引力和竞争力的关键。以延安红街为例,主推的红色主题行进式情景体验剧《再回延安》已经上演近百场。该剧是小切口展现大时代、大主题,从一本日记着手,通过回忆、倒叙串联起故事,以小战士宝顺的视角再现了雪山草地、延安岁月、抗日烽火,将革命征程的波澜壮阔、英雄烈士的无悔牺牲展现得淋漓尽致。

《再回延安》采取沉浸式演出,观众与演员几乎是零距离,消除了传统舞台带来的空间隔阂,几个单元场景无缝切换,有机衔接,带给观众全维度的参与感、体验感,潜移默化完成红色学问的熏陶洗礼。

对于红色文旅来说,创新是最好的传承。除了建筑风格仿照延安老城街景的建筑风貌,红街更注重对历史的创新性表达。马蜂窝旅游的一项调查显示,年轻游客中,44.07%对红色旅游的兴趣点在于在实景中渲染式体验,35.59%喜欢借助深度讲解来了解历史,还有13.56%对VR、AR等科技技术更感兴趣。

红街的隐蔽战线英雄馆,是各类红色主题景区街区中少有的项目,资源稀缺。整个体验过程是很烧脑的深度参与。真实再现了战争年代情报工编辑的工作场景,导游讲解专业常识,游客则需要很认真学习和运用数理化常识,如用显影液让情报文字在白纸上现形,演算推导电报密码,开脑洞去寻找潜藏在房间里的密道、暗门。一圈下来,真正体会到地下情报战线前辈们的艰辛、危险、奉献,而后再参观英雄群像和相关常识科普展览,达到了寓教于乐、润物无声的效果。

红色文旅的重要趋势是,90后、00后后浪对红色学问的接纳、喜爱、被圈粉,正在不断提高。马蜂窝发布的《2021年旅游新国潮大数据报告》显示:95后有意愿参与红色旅游的人占比接近76.92%,超过其他年龄段人群,成为红色之旅的头号粉丝。

90后、00后的自我意识、表达能力、展现欲望都很强,思维活跃。从他们的心理特质入手,打破次元壁,将内容形象化、趣味化,让他们在参与中学习、感悟,实现了与红色学问资源的共情、共鸣。

紧邻着红街入口会师楼的是哔哩哔哩红色学问体验馆,当中有革命先辈动漫卡通形象的明信片,卡哇伊风的红色元素马克杯、吊坠、笔记本,用有趣的方式将红色故事娓娓道来。南泥湾餐厅,则通过劳动工具展示、主题画面呈现等形式,还原当年延安大生产的场景,食客在品尝地道陕北美食的同时,味觉、视觉、听觉多位一体,寻味红色经典味道

此外,红色文旅需要融入城市肌理,于日常中去承载、传播红色学问,才能真正转化为贴近生活、长盛不衰的优秀产品。红街不仅是外地游客体验红色学问的打卡地,也是延安市民消闲娱乐的好去处,深度融入了城市的日常,与城市同呼吸,共生长,因此具备俘获从银发族到Z时代各圈层游客的巨大张力。

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